pegase tailored
Van een luxemerk dat wat stoffig geworden was
naar een merk dat opnieuw zijn plek opeist
De vraag naar een digitaal platform kwam niet uit het niets. Ze vloeide voort uit een eerder uitgezette strategie rond het tailored aanbod van Pegase.
Nog voor er sprake was van een content hub of website, liep er al een bredere denkoefening over hoe Pegase zich sterker en eigentijdser kon positioneren in een markt waar luxe vaak nog te klassiek, te productmatig en te weinig onderscheidend werd gebracht.
Van daaruit ontstond een bredere beweging van herpositionering en rebranding. Exclusive Destinations en Pegase werden opnieuw samengebracht onder één naam: Pegase.
Het doel was helder: een merk bouwen dat opnieuw luxe uitstraalt, vertrouwen opwekt en klaar is voor een toekomst waarin beleving, maatwerk en merkgevoel steeds belangrijker worden.
Eén merk. Drie snelheden. Eén veel helderder verhaal.
Om die nieuwe merklogica scherp te krijgen, hielpen we mee denken in een structuur met drie duidelijke niveaus. Pegase Classic voor meer klassieke reizen. Een premium tussensegment met sterkere hotels en meer exclusieve beleving.
En Pegase Tailored als hoogste expressie van het merk: reizen op maat, bucketlistervaringen en een service-aanpak waarin bijna alles mogelijk is.
Die gelaagdheid maakte het merk niet alleen duidelijker voor de markt, maar ook toekomstbestendiger.
Ze gaf Pegase een kader om verschillende types reizigers te bedienen zonder zijn luxepositie te verliezen.
De eerste evolutie die tastbaar werd:
Van brochuredenken naar een merk dat laat voelen.
In een sector die alleen maar toont, kozen wij ervoor om te laten voelen.
In die context kwam ook de vraag op tafel hoe Pegase zich inhoudelijk moest tonen. Pegase besloot weg te bewegen van de klassieke reisbrochure als productetalage. Minder lijstjes, minder hotels afvinken, minder verkooplogica die luxe herleidt tot aanbod. De ambitie was groter: een merk bouwen dat luxe niet alleen toont, maar echt voelbaar maakt.
Die keuze lag in het verlengde van een bredere strategische shift die we mee hielpen inzetten.
Weg van puur package denken.
Meer richting tailored oplossingen.
Meer richting beleving.
Meer richting een merk dat mensen niet gewoon informeert, maar meeneemt.
Daarom hebben we de brochure vervangen door een wereld
We stelden we een ander model voor: een magazine dat inspireert in plaats van opsomt. Geen inventaris van bestemmingen, maar een inkijk in hoe echte luxe vandaag beleefd wordt. Verhalen, sfeer, ritme, verbeelding.
Dat idee botste eerst op weerstand. Omdat het de categoriecodes losliet. Omdat het niet deed wat iedereen altijd al deed. Maar net daardoor begon het te werken. Wat eerst als een gewaagde keuze voelde, groeide uit tot een sterk merkstatement. De prachtige vormgeving van Bob gaf die visie bovendien de allure die ze verdiende.
Met 2 duidelijke switches:
van print naar digitaal & van content hub naar allround platform
De volgende stap was logisch: als dit verhaal werkt op papier, moet het ook digitaal kunnen leven. Zo ontstond de content hub. Eerst als no-code vertaling van het magazine naar een online inspiratieplatform. Snel, flexibel en perfect passend bij de oorspronkelijke opdracht.
Content als hefboom, niet als laagje in een plan
En net dat hefboom denken dat we mee geïnitieerd hebben maakt deze case interessant. Want dit gaat niet alleen over een magazine of een website. Dit gaat over hoe content mee een businessshift kan dragen.
We hielpen Pegase loskomen van brochuredenken en bouwden mee aan een model waarin content niet alleen mooi vertelt waar het merk voor staat, maar ook mensen begeleidt richtingeen tailored aanvraag. Eerst via print. Daarna digitaal. En straks nog explicieter in een verhaal waarin content, merk en conversie samenvallen.
De derde evolutie:
Een merk laat zich pas zien als alles begint mee te spreken
De rebranding bleef dan ook niet beperkt tot één drager. Website, magazine, vouchers, enveloppen, flyers, brochures, social content, visitekaartjes en andere merkuitingen werden stap voor stap afgestemd op dezelfde nieuwe identiteit. Zo werd Pegase opnieuw herkenbaar als luxemerk, met een uitstraling die duidelijk afstand neemt van het meer generieke en mainstream segment.
Wat begon als content, werd stilaan een nieuwe commerciële taal
Pegase Tailored toont hoe een merk opnieuw scherp kan worden wanneer strategie, vorm en businessbeweging elkaar beginnen versterken. Wat begon als een gesprek over hoe Tailored verder vorm te geven, groeide uit tot een bredere merkverschuiving waarin positionering, content, uitstraling en platform samen een nieuwe richting mogelijk maakten.
Wat begon als een magazine, werd het startpunt van een bredere merkverschuiving: van aanbod tonen naar verlangen opbouw
En als kers op de taart bleef die keuze niet onopgemerkt: Pegase meldde zelf dat het magazine Best Brochure 2025 won op de Travel Awards, een organisatie die de Belgische reissector bekroont voor creatieve en innovatieve prestaties